2026. 1.

2026년 충청북도 도정홍보 컨설팅 과업지시서

	충청북도
	대변인

Ⅰ	과업 개요

1. 과 업 명

❍ 2026년 충청북도 도정홍보 컨설팅

2. 과업목적

❍ 충청북도 지역 이미지(인식)에 대한 객관적 진단을 기반으로 도정 비전과 정책 성과를 효과적으로 전달할 수 있는 전략적 홍보콘텐츠 제작․확산

❍ 지속 가능한 도정 홍보를 위한 내부 역량 강화와 정책 홍보 컨설팅을 종합적으로 추진

3. 과업기간 : 계약일 ~ 2026년 12월 16일까지

4. 사 업 비 : 금100,000천원 (부가세 포함)

5. 과업방향

❍ 체계적 설문조사와 분석 결과에 근거한 홍보 전략 수립

❍ 스토리텔링 기반의 공감형․이미지 제고형 콘텐츠 제작 및 확산

❍ 홍보 콘텐츠와 연계한 체험형․참여형 오프라인 행사 운영으로 도민 체감도 및 확산 효과 제고

❍ 직원 대상 최신 홍보 트렌드와 사례를 반영한 현장 적용형 교육 프로그램 운영으로 홍보에 대한 이해도 및 실행 역량 제고

❍ 주요 정책의 신속하고 전략적인 홍보 컨설팅 지원체계 구축 및 종합적이고 일관된 도정 홍보 지원

6. 과업수행 범위

❍ 충청북도 지역 이미지(인식) 조사 및 분석

❍ 도 브랜드영상 기획․제작 및 콘텐츠 확산 홍보활동 전개

❍ 직원 대상 홍보역량강화 교육 추진

❍ 홍보전략 지원 및 컨설팅 등

Ⅱ	세부 과업내용

1. 지역 이미지(인식) 조사 및 분석

❍ 도 이미지(인식) 현황 파악을 위한 설문조사 설계․분석 : 1회

- 도 지역 이미지(인식)에 대한 체계적이고 객관적인 조사 수행

- 조사 대상별(도민 / 전국민) 인식 차이 분석, 그 외 빅데이터를 활용한 타깃별 홍보 전략 수립

- 실증적 조사 결과에 기반한 중․단기 홍보 방향 및 메시지 도출

- 도 브랜드 가치 제고를 위한 전략적 홍보 기초자료 마련

2. 홍보콘텐츠 제작 및 확산

❍ 콘텐츠(브랜드영상) 기획 및 제작 : 1~2건

- 도정 비전 및 핵심가치, 정책 성과를 스토리텔링 중심 기획․제작(2~5분 분량)

- 단순 홍보 영상이 아닌 공감형․이미지 제고형 콘텐츠 지향

- 영상 기획, 촬영, 편집 등 제작 전 과정 체계적 추진

- 기획안 및 시나리오 작성 후, 충청북도 검수 후 제작

- 온라인(SNS․홈페이지 등) 및 오프라인 행사 활용 가능하도록 제작, 필요 시 주제별 또는 버전별 길이조절 영상 추가 제작

❍ 콘텐츠 확산을 위한 오프라인 행사 및 이벤트 추진 : 3~4회

- 도정 비전, 핵심 정책 및 주요 홍보 콘텐츠를 효과적으로 전달할 수 있는 홍보관 및 도민 참여형 체험 이벤트 기획․운영

- 도정의 이해도 제고 및 도정 공감 확산을 위한 참여 프로그램 구성 및 도민 눈높이에 맞춘 이벤트 운영 필요

- 참여도 제고 및 성과 확산을 위해 기념품 또는 소정의 경품 제공 방안 마련

- 도민 대상 행사 특성 고려한 안전관리 철저

3. 도정 홍보 역량강화 지원

❍ 효율적인 도정 홍보를 위한 역량강화 특강 : 4회

- 직원 대상 홍보 이해도 제고 및 실무 중심 교육 기획․실시

- 프로그램 구성, 강사 섭외, 교재 제작 등 제반사항 일체

4. 홍보전략 지원 및 컨설팅

❍ 주요 정책․행사 홍보 컨설팅 : 발주처 요청시

- 홍보여건, 정책 대상 등 데이터 분석을 통한 전략적 홍보 방향 자문

- 최신 홍보 트렌드를 고려한 구체적인 홍보 방향 및 수단 제시

- 주요 정책․이슈 발생 시 수시 홍보 자문 제공

- 컨설팅 보고서 형식으로 제출

Ⅲ	과업수행 지침

1. 과업수행 일반 지침

❍ 도정홍보 컨설팅은 주요 도정시책에 대한 홍보실행에 대한 아이디어를 개발하고 홍보를 실행한다.

❍ 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업 목적의 달성을 위해 필요한 사항은 과업에 포함한다.

❍ 제출된 공문, 서류, 제안서, 광고물은 일체 반환하지 않으며, 본 과업과 관련된 일체의 소요비용은 업체 부담으로 한다.

❍ 충청북도는 과업 진행 및 완료 후 자료가 불충분하다고 판단되거나 부분적인 변경사항이 발생 시 이에 대한 보완요구를 할 수 있으며, 컨설팅 업체는 이를 요청한 기일 내 제출하여야 한다.

❍ 광고‧홍보물은 국내외에 게재되지 않은 순수 창작품이어야 하며, 모든 기재사항은 객관적으로 입증 할 수 있어야 하고 허위 또는 모작으로 제작한 사실이 발견된 때에는 제안업체는 제안서 평가대상에서 제외한다.

❍ 본 과업과 관련한 일체의 창작물이나 보고서의 소유권은 계약예규에 따라 처리한다.

❍ 본 과업과 관련한 용역 성과물은 충청북도의 사전승인 없이 타인에게 양도․대여․유포․누설할 수 없으며, 본 과업 이외에는 사용할 수 없다.

❍ 본 과업수행과 관련하여 저작권 침해 등 불법행위로 발생하는 민․형사상 등 모든 책임은 관련 규정에 따라 처리한다.

❍ 사업수행에 참여한 인력은 임의로 교체하여서는 안 되며, 불가피한 경우에는 충청북도와 사전 협의하여야 한다.

❍ 본 과업지시서에 제시되지 않은 사항이나 변경사항 등의 사유로 사업내용에 대한 조정이 필요한 사항은 충청북도의 승인을 거쳐 시행한다.

2. 보안준수 및 책임

❍ 용역 수행기간 중 착수, 최종보고회는 충청북도 요청 시 개최할 수 있으며, 아래 일정에 따라 보고서를 제출해야 한다.

- 착수보고 : 착수계 제출일로부터 7일 이내에 과업수행계획 보고

- 추진상황보고 : 사안별 추진실적 및 향후계획 보고

- 최종보고 : 계약 종료일 3일 이전

❍ 착수, 최종보고회 이외에도 충청북도의 요구가 있을 시에는 과업수행자 주관으로 충청북도와 사전 협의하여 보고회를 개최한다.

❍ 사업 참여인력 변경 시에는 인계인수를 철저히 하여 과업내용의 유출을 방지하도록 하여야 한다.

❍ 과업수행자는 본 과업과 관련하여 충청북도로부터 취득한 모든 정보 및 자료는 보안을 유지하고 외부에 유출 또는 누설해서는 안 된다.

❍ 과업수행자는 보안준수사항을 위반하여 발생하는 모든 민‧형사상 책임 및 그에 따른 유‧무형의 손해배상은 관련 규정에 따라 처리한다.

❍ 본 과업 수행과 관련하여 제3자에게 위법‧부당하게 피해를 주었을 경우 관련 규정에 따라 처리한다.

3. 성과품 제출

❍ 납품장소 : 충청북도청 대변인

❍ 과업내용에 표기된 성과품을 정해진 기한(준공일) 내에 제출한다.

❍ 성과품

- 최종보고서 10부(A4, 한글책자) 및 전산파일(USB)

- 지역 이미지(인식) 조사 결과보고서 10부(A4, 한글책자) 및

전산파일(USB)

- 홍보 컨설팅 과업 내용을 수행한 용역 성과물 원본 파일

※ 컨설팅 진행과정에서 상황에 따라 성과품 내역(규격 및 수량 등)과 시기 등은 상호 협의 하에 조정될 수 있음.